Contexte
Créer une nouvelle identité de marque pour La Parenthèse, chambre d'hôtes & gîte de prestige dans l'Ain.
Objectifs
Définir une identité visuelle cohérente & déclinable afin de présenter et décliner les différents lieux, ambiances qui composent l'entité “La Parenthèse”, logements insolites.
Un premier logo a été créé en 2017 : il était destiné à promouvoir l'unique chambre d'hôte disponible au sein de La Parenthèse sur le thème de l'amour : Demandes en mariage, anniversaires, déclarations d'amour... Maxime décline son offre en 2019 en proposant 2 nouveaux lieux insolites et exceptionnels sur les thèmes Zen, Spa & Gîte de prestige. Avec sa chambre "Love", Maxime le gérant de La Parenthèse à Nievroz était tout le temps complet et surtout il a bien compris que son axe de communication sur le thème de l'amour le restreignait en terme de cible de communication. Maxime est un fou de la rénovation, il fait tout lui même, travaux...etc. C'est donc, dans ce contexte qu'il a donc entrepris de rénover 2 nouveaux lieux (1 nouvelle chambre d'hôte sur le thème Spa & Zen et un gîte complet sur le thème du prestige). Maxime a de nouveau fait appel à mes services pour mettre en image toute sa nouvelle identité et ses 2 nouveaux lieux.
Le challenge ? Décliner une identité visuelle existante unique au départ qui a évolué avec ses déclinaisons pour chaque lieu. Nous avons donc construit ensemble une nouvelle entité "Logements insolites" globale construit sur plusieurs thématiques afin de développer l'activité de La Parenthèse et attirer de nouveaux clients.
Nous avons donc pris le parti avec Maxime de créer une entité mère "La Parenthèse" sous un nouveau concept de "Logements insolites" qui nous permettrait non seulement de ne pas perdre la première identité visuelle déjà connue et reconnue (identité visielle & charte graphique ...etc) mais d'y associer des sous entités thématiques créant ainsi une structure et une identité globale qui pourra être déclinée pour les thematiques la composant. Ainsi la Love Parenthèse devient une des sous thématiques de nos logements insolites. Nous avons réorganisé les entités en leur créant une identité propre à chaque lieu.
Comme la Love Parenthèse, une nouvelle chambre d'hôte Spa & Zen est venu compléter nos logements insolites. Dans cette chambre, tout est dédié à votre bien-être : Jacuzzi et sauna directement accessible dans la chambre. Maxime souhaitait cibler essentiellement les femmes mais aussi les couples avec cette fois, la thématique SPA - BIEN -ÊTRE : cadeaux d'anniversaire, enterrement de vie de jeunes filles ou simple moment de détente entre amis ou amoureux. L'identité visuelle devait à la fois capturer la sérénité des lieux et refléter l'exclusivité de l'expérience proposée.
Parce que Maxime ne s'arrête jamais ! Il a fini de rénover entièrement une maison de ville à Montluel. Sous la thématique "Gîte de prestige", avec Jacuzzi intégré, il fait encore évoluer son offre, en proposant un nouveau lieu : "La Home Parenthèse". Ses cibles de communication ici sont principalement les familles et les amis souhaitant partager un moment de détente dans ce gîte tout équipé. Les prestations proposées sont haut de gamme ainsi que la décoration de l'appartement... Maxime peut désormais proposer a ses clients une offre complète répondant à chacun des besoins de ses cibles en fonction de ses lieux proposés grâce à une communication visuelle adaptée et déclinée avec ses lieux.
Pour attirer une clientèle exigeante et soucieuse de vivre une expérience unique, il était essentiel de développer une stratégie de communication visuelle à la hauteur de la qualité des services offerts. Cette stratégie devait refléter l'identité de La Parenthèse et mettre en valeur le caractère exceptionnel du lieu.
L'identité visuelle devait à la fois capturer la sérénité des lieux et refléter l'exclusivité de l'expérience proposée. Les couleurs choisies pour l'identité visuelle jouent un rôle fondamental dans la transmission de l'atmosphère de La Parenthèse et des différentes thématiques des lieux. Ces nuances créent une ambiance chaleureuse et accueillante, tout en renforçant l'idée d'un luxe discret et non ostentatoire. L'identité visuelle de La Parenthèse a été soigneusement déclinée sur tous les supports de communication, afin de garantir une cohérence graphique qui renforce la reconnaissance de la marque. Chaque élément graphique, du logo aux couleurs en passant par la typographie, a été pensé pour créer un sentiment de continuité et d'harmonie. Cette approche a permis de renforcer l'image de marque de La Parenthèse, en communiquant efficacement ses valeurs de luxe, de calme, et d'authenticité.
Grâce à une stratégie de communication visuelle soigneusement élaborée et parfaitement exécutée, La Parenthèse a réussi à se positionner comme une destination de choix pour les voyageurs en quête d'un séjour de prestige. Cette identité visuelle forte a permis de capter l'attention d'une clientèle haut de gamme et de les séduire en leur offrant un aperçu de l'expérience unique qui les attend. En établissant une connexion émotionnelle dès le premier contact visuel, La Parenthèse a non seulement renforcé sa marque, mais a également créé une image mémorable et distinctive qui se distingue dans un marché concurrentiel. Cette réussite illustre l'importance cruciale d'une stratégie de communication visuelle cohérente, capable de traduire l'essence d'un lieu d'exception et d'en faire un symbole de luxe et de sérénité.
